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    中国化妆品市场:电商+直营双线齐发强劲发展

    发表时间:2019-09-21 14:41:04
    中国化妆品行业历史悠久,是全球最大的化妆品市场之一。随着中国人均收入的提升以及电商的迅猛发展,中国美容及个人护理产品销售额的年增长率平均为15%,远高于个位数的全球化妆品销售增长。与世界上其他区域护肤产品市场份额不同的是,在中国,护肤品占据化妆和盥洗用品市场份额的40%,高于其他地区不到30%的市场份额。而2013年受空气污染及极端天气多发影响,2014年消费者对基础护肤的需求和重视程度明显上升。而中国电商的快速发展和中国市场的进一步开放,也使得中国化妆品市场的格局有了新的变化。

    欧美系份额下降,韩系风行

    随着韩流的进入,中国化妆品市场的格局正在改变。一度欧美系品牌近乎垄断中国化妆品市场:宝洁公司占据15%的市场份额,是中国市场最大的参与者;其次是欧莱雅,超过10%,另一个重要的市场参与者是Beiresdorf,旗下品牌主要是妮维雅。除此之外,大大小小的欧美系化妆品牌也不忘抢一杯羹,中国化妆品市场接近70%的份额由欧美系占领。

    打破这一垄断局面的是与中国一衣带水、化妆品行业发达的韩系品牌。韩系品牌的进入一方面源于强大韩流对中国的输入,凭借韩剧和韩星的强大影响力和号召力,韩系化妆品品牌顺势而入,各大品牌纷纷进军中国,抢占中国庞大的化妆品市场;另一方面,是源于韩系化妆品性价比更高,也更适合中国消费者肤质,效果得到消费者确认,口碑日益形成,在中国更是市场份额逐年增长。韩系化妆品牌的强势进军,打破了欧美系在中国化妆品市场上长时间的垄断,大有比肩欧美系的势头。
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